В основу архитектурного облика легла графическая интерпретация Пушкинской эпохи – Золотого века русской культуры. Снаружи здание представляет собой черный «кристалл» из полированных металлических панелей, через которые «прорываются» яркие пятна рекламы. В «носовой» части располагается символическое «перо» — большой навес над главным входом. Попав внутрь, посетители оказываются в огромном белоснежном, залитом светом пространстве, которое олицетворяет собой бесконечный мир русской поэзии. Здесь существуют лишь призрачные границы – стеклянные перегородки магазинов и бутиков.
